Mobiliser pour une cause, sensibiliser des publics, changer les comportements ou collecter des fonds sont autant d’objectifs propres aux associations, qui nécessitent une communication particulière par rapport à celle des entreprises. L’ouvrage met en lumière les spécificités de la communication associative et propose des méthodes et outils pour mettre en oeuvre une stratégie adaptée :
. Définir l’identité d’une association.
. Développer la communication interne et externe.
. Améliorer la communication institutionnelle.
. Construire une campagne de sensibilisation.
. Mettre en place des relations avec les entreprises et les pouvoirs publics.

Cette 2e édition, entièrement mise à jour, intègre les nouvelles approches numériques en sensibilisation et collecte de fonds (utilisation des réseaux sociaux, du Web 2.0, etc.). Ce livre s’adresse aux professionnels, aux étudiants en communication et à tous ceux qui souhaitent s’engager dans le secteur associatif.

Biographie de l’auteur

Professeur à l’Université de Louvain et maître de conférences à Sciences Po Paris. Membre du conseil d’orientation du MBA « Marketing et Développement durable » du pôle universitaire Léonard de Vinci.
Jean-Marie Pierlot pratique la communication associative depuis vingt ans dans divers secteurs (santé, environnement, aide humanitaire, développement, droits humains). Il collabore à Amnesty International et à l’Université Catholique de Louvain comme maître de conférences invité.

Détails sur le produit

Broché : 208 pages
Editeur : Dunod ; Édition : 2e édition (15 janvier 2014)
Collection : Associations
Langue : Français
ISBN-10 : 2100705687
ISBN-13 : 978-2100705689
Dimensions du produit : 21,8 x 13,8 x 1,8 cm