Etude sur les plateformes de collecte de dons : benchmark marketing et juridique

Publié le 15 avril 2016 en accès
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Les dons en ligne, sont en forte croissance : + 35% entre 2013 et 2014, et représentaient en 2014, 5% des dons. Le crowdfunding, en général, a lui, encore doublé au 1er semestre 2015, en comparaison de l’année précédente, avec 133 millions d’euros collectés au total sur l’ensemble des plateformes, dont 23,7 millions d’euros pour les plateformes de dons. Cette forte croissance des collectes en ligne se fait alors que les financements participatifs sont encore mal connus du secteur associatif. Même si de nombreuses associations ont déjà bien commencé à collecter des fonds via ces outils, beaucoup de questions demeurent. On sait que le système français dispose depuis 2014 d’un cadre règlementaire pionnier en Europe, mais que cela implique-t-il pour les plateformes ?

Si elles sont a priori perçues comme des relais de croissance au don, et comme la possibilité de recruter de nouveaux donateurs, quelles réelles opportunités les plateformes offrent-elles aux associations ?

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