Alors que les scientifiques multiplient les cris d’alarme devant l’état de la planète et que les médecins s’inquiètent pour la santé des générations futures, les consommateurs sont-ils prêts à changer leurs comportements ?

Oui, massivement. Selon une enquête de la revue 60 millions de consommateurs, réalisée en 2008 auprès de ses lecteurs, 95 % d’entre eux estiment qu’il s’agit d’une priorité et qu’ils sont prêts à adopter des habitudes d’achat durable.

Mais, dans un contexte de crise globale, cette évolution ne peut pas se faire à n’importe quel prix. D’où, parmi les premières actions envisagées, les réductions de consommation : éteindre les équipements électriques en veille, renouveler moins souvent le matériel audiovisuel, ne pas acheter de fruits et légumes produits à l’autre bout du monde... Quitte à payer plus cher ?