Biocoop détourne les codes de la publicité conventionnelle pour mettre en valeur une bio qui n’a rien à cacher. Pour sa première campagne collective de communication, Biocoop se dévoile

Publié le 27 septembre 2011 en accès
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Le 26 septembre 2011, le réseau Biocoop, premier réseau de
magasins bio en France, lance sa première campagne de
communication nationale : « notre bio n’a rien à cacher »
Dans un contexte où la bio est banalisée par des enseignes
parfois peu scrupuleuses des produits qu’elles proposent à leurs
clients, Biocoop assume une bio exigeante.

Ail, citrouille et Poire :
Du 26 septembre au 28 octobre, Fruits & légumes dans leur plus simple appareil pour une bio engagée
En affichage, en presse, en radio et sur la toile !

La démarche créative

A partir du 26 septembre 2011, pour la première fois,
Biocoop lance une action collective de communication.

Dans un contexte où :
- La bio se banalise notamment en grandes surfaces qui ne garantissent pas toujours la
transparence de plus en plus attendue par les consommateurs.
- Les consommateurs sont davantage sensibles à la traçabilité et aux spécifications des produits
- Les grandes surfaces véhiculent bien trop souvent des messages dépourvus de réels
engagements, énoncés comme de simples arguments commerciaux, et qui déconnectent
toujours davantage produits et exigences – relation consommateur et engagement.
- Le secteur bio mérite de gagner en visibilité

Biocoop décide de sensibiliser le grand public à une bio pour laquelle le réseau affirme son
engagement.

Depuis toujours, Biocoop qui fait de la consommation responsable, le lien avec ses clients, ne cache
pas sa bio exigeante.

Loin des arguments environnementaux anxiogènes déployés par des marques qui cherchent bien
souvent à se crédibiliser, ou encore des discours moralisateurs et culpabilisants dont la bio souffre
parfois, Biocoop propose une bio qui rime avec plaisir, humour et esthétisme.

Pour sa première campagne collective,
Biocoop s’engage auprès du grand public pour une bio exigeante
et une relation de transparence avec ses consommateurs.

Un dispositif complémentaire multi media
- Panneaux d’affichage
Affichage et métro
- Radio
France Inter et France Bleu
Du 26 septembre au 9 octobre
- Presse
Elle magazine régional
Du 7 au 28 octobre
- Internet
4 vidéos de consommateurs à qui Biocoop a proposé, en toute transparence, de tester sa bio, seront
relayées par de nombreux bloggeurs.

Source : En savoir plus ...


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