Aujourd’hui, les marques de prêt-à-porter s’intéressent peu au coton équitable. Il y a pourtant
urgence à soutenir les producteurs de coton des pays du Sud.
Malgré son formidable potentiel et l’engagement de marques comme Armor Lux, Article 23,
Eminence, Kindy ou encore Monsieur Poulet, l’offre en coton équitable reste confidentielle et
méconnue des consommateurs.
Pourtant, plus les marques prendront des engagements authentiques et sur le long terme, plus les
producteurs de coton pourront bénéficier d’un commerce équitable et vivre dignement de leur terre.
Dans ce but, l’association Max Havelaar France souhaite mobiliser massivement les
consommateurs. Les retombées de cette mobilisation permettront aux équipes de l’association
de sensibiliser les marques en leur prouvant que la demande est au rendez-vous.
Au-delà d’une simple politique d’achat responsable, intégrer du coton équitable dans ses
collections constitue une initiative concrète et mesurable de développement durable.
Plus largement, le commerce équitable est porteur de sens dans l’entreprise. Il apporte transparence
et traçabilité. C’est une nouvelle manière de travailler avec ses équipes et un axe fort de
communication envers ses consommateurs.
L´idée ne serait-elle pas de valoriser les marques de vêtements issus du commerce équitable déjà existantes plutôt que de pousser les grandes marques à s´y mettre ?
Nous savons pertinemment qu´elles ne seront jamais à 100 % équitable et qu´elles rattraperont leur manque à gagner sur des produits non labellisés.
Je ne vois là qu´un moyen de pression supplémentaire de l´ami Max pour garder la main mise sur le CE en défendant un label qu´il croit sans faille... Et qui pourtant laisse transparaitre bien des incohérences.